艾漫数据曹永寿:数据是把艺人商业价值用同一把尺子测量

2018年,国内不少行业遭受了资本寒冬的侵袭,不少投资者和创业者陷入泥潭,正在迷雾中探寻各自领域的新机遇。在这样的行业背景下,艾漫数据携手区块链媒体烯易,进行了一场找寻突破口的行业沙龙。基于对娱乐数据领域的多年挖掘,艾漫数据总裁曹永寿在沙龙上进行了一场“如何通过数据看待艺人商业价值”的主题演讲。


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众所周知,商业价值是衡量明星“值钱”与否的标准之一。但这个标准,却一直是依赖行业人士的经验来判断,动辄百万、千万甚至上亿的片酬或代言费用,可能随时会因为一次判断的失误而付诸东流。作为多年深耕娱乐领域的数据公司,艾漫数据希望通过理性的手段结束“拍脑门”时代,将艺人放在同一个体系、用同一把尺子进行考量,用真实有效的数据形成量化标准。

 

据曹永寿介绍,艾漫数据的商业价值指标主要是根据热度指数、形象指数、专业指数和代言指数四大维度进行考量。


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热度指数在业界第一次纳入了涵盖全量数据的全网热议指数、媒体曝光指数、全网搜索指数等数据源,并结合科学的脱水技术,在评估当中首次考量了明星真实活跃粉丝的指标。考量热度的主要目的是在于关注其影响力,曹永寿以赵丽颖举例说,无论是《知否》,还是产子或签约新公司,她在每个时间节点的热度都能通过数据真实还原出来。这为品牌或影视合作方,提供了对其未来趋势进行预测的参考。

 

同时,艾漫数据抓取全网言论数据,通过人工智能自然语言理解技术,能客观评估艺人在外形、公益、专业技能、婚姻爱情、言行和性格等六大方面的口碑情况。曹永寿认为,负面事件对于艺人口碑的影响是不同的。例如,某艺人的私生活事件曝光,当天的口碑指数急转直下,但数据监测到,这一事件仅仅在72小时内对其口碑产生影响,紧接着全网的风评就慢慢变好。


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曹永寿认为,像这样的情况并不会对商业价值产生太大影响,“粉丝和大众对这件事没有放在心上,因为这位艺人的人设并不是乖乖男,粉丝和大众对他的接纳度更高,这一点从后续他参加的综艺节目和代言也可以证明。”


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讲到代言指数,曹永寿揭露了一个品牌选择明星代言人的行业习惯:老板喜欢谁就用谁、谁最火就用谁,认识谁用谁,所以这也导致了82%的代言失败案例。在正值寒冬的当下,所有品牌都在缩减预算,恐怕不允许这种行业习惯再坚持下去。


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因此,艾漫数据的代言指数,不仅要看代言的数量,更加重了艺人代言品牌的级别和代言的效果两大指标的权重。而最好的代言,应该是艺人和品牌能够在声量和口碑上相互提升的。


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曹永寿介绍,商业价值还要考量艺人的专业指数,如果只有热度和代言,没有作品支撑,这样的艺人即便有商业价值也很难长久。因此,不仅是作品的市场反响,艺人对作品的市场贡献度(票房、收视率、播放量)也十分重要。例如姚晨,她在《都挺好》中表现很好,热度贡献占比甚至达到41.1%,当月商业价值指数提升了123名。


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最后,曹永寿又分析了艺人商业价值的成功模型。他举例说,朱一龙在2018年3月时专业指数和口碑指数双高,整个商业价值评分图偏向锥形,但热度指数和代言指数表现还不够出色。

 

去年6月,朱一龙终于通过《镇魂》大火,随着热度的日益提高,代言指数也逐渐提升。直到今年,朱一龙四大维度指数都实现了质的飞跃,因此连续三个月荣登艺人商业价值榜冠军位置。

 

曹永寿说,艾漫是最早看到朱一龙潜力的公司,而这,也是把数据结合起来去判断艺人商业价值的魅力。


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